如何打造一个城市的超级IP
什么是城市IP
每座城市都有自己的历史传承，每段历史都会留下特有的城市印记；每座城市都有独一无二的风景，每处风景都承载着当地人美好的记忆与情怀。城市印记与风景里，蕴藏着极具地域特色的城市文化，在传播过程中逐渐印象化、符号化，逐渐演绎为独有的城市IP。
一城一特色
现在，城市IP是城市文化，不再单单只是一个符号、一个印象，而是与城市知名度、投资、旅游紧密挂钩，在城市IP选取与推广上，各地可谓煞费苦心。以地域特色作为城市IP是最常见的做法，风筝之都潍坊、瓷都景德镇、泉城济南、春城昆明、小商品之都义乌等等。每个城市，都着力突出自身特色，争取做到举世皆知，人人牢记。
SJTUPA方案创作中心特聘刘文渊女士共建城市IP建设中心，致力推广城市品牌，增加城市生命力，促进城市发展。
刘文渊
上海交通大学规划建筑设计有限公司
方案创作中心品牌管理资深顾问
资深广告人、媒体人、制片人
2002年12月
参与上海市政府申办2010年世博会
2003年与上海地铁公司合作创办运营《下一站地铁生活 NEXT STOP》
上海地铁内唯一发行的城市文化生活类杂志
2004年策划执行SMG旗下
CITY TV,城市电视
2005年同济大学多媒体产业公司共同研发全息4D影像
建立CBD商圈立体户外媒体联播网
2012年上海萃泽广告有限公司
董事长
2014年上海萃泽旅游发展有限公司
董事长
2017SMG上海文广实业资深顾问
2018年上海联合玺印公司 董事长
可口可乐、阿里巴巴、大众、上海万科、飞利浦、SONY、佳能、达能、松下、肯德基、必胜客、东方既白、欧莱雅、波力食品……这些大名鼎鼎的品牌大家都知道吧！
业内不少公司，只做过其中一个项目都能拿来称道不已，而刘文渊女士，自2000年任上海新立异广告公司总经理以来，与上述大型国际企业建立了愉快的合作关系；对品牌建立、市场策略有着极为丰富的经验，并建立了良好的全国媒体合作平台。
城市：文化让生活更美好
城市是文化的载体，传统文化与新兴文化都在城市中交汇、体现。因此，城市是文化复兴的一个关键点。
拿上海市人民政府申办2010年世博会举例，刘女士认为其申办的关键点，在于 “城市让生活更美好”的主题，分解开来至少有以下四方面内涵：
一是中国的快速崛起。而上海是中国的第一大都市，除了上海，很难想到还有更适合这个世博会主题的城市。正如一位参与投票的世界展览局官员所说：“我选择的是一个合适的国家，一个合适的城市，以一个合适的主题举办世博会。”
二是中国悠久的历史与灿烂的文化，应结合现代的演绎手法向世界呈现。上海是中国开放较早的城市，，中国也通过上海看世界。由于其海纳百川的独特气质，就注定没有比上海更适合连接中国与世界、过去与未来的城市了。
三是上海本身的发展。不管是基础设施，还是人文建设，上海都走在中国，乃至世界前列。上海是中国改革开放成果的一个缩影，不仅是在此建设的世博馆，其实整座城市都是国外游客见证中国历史与现代文化的地方。
最后，借助上海这个舞台，可以探讨城市发展，创造未来城市的模式。世博会可以通过上海向世界推广绿色城市、数字城市、信息城市等先进理念，提升城市功能，改善人类社会的空间结构。
正是有感于城市的发展、文化流动的魅力，刘女士打造了第一本介绍城市文化的刊物——地铁杂志。现在，我们在地铁里可以看手机，但在手机并没有像现在这样发达的时候，在地铁里有一本杂志可以看，了解地铁沿线的生活，成了一种打发地铁乘坐时间的不错消遣。
刘女士希望通过阅读，改变人们日常的出行与生活轨迹。以宣扬美好的生活方式去影响那些热爱生活的年轻人：通过杂志这个文化的小载体，他们可以马上行动，去游玩去消费，去感受上海的城市文化；这样还可以带动地铁沿线经济的发展。
事实也证明，这在当时颇受读者欢迎。
合作：志同道合
刘女士与方案创作中心的合作，缘起于与孙教授的相遇。他们对城市的关注、对文化品牌与旅游产业结合打造的想法一拍即合。随着相互了解的增加，便有了合作的愿望。刘女士正式成为SJTUPA方案创作中心的顾问。
交大方案创作中心成立于2015年8月，是高校型设计院独具特色的“产学研平台”的具体体现。依托“整合设计” 的经营模式，方案创作中心拓展优质的科研及设计资源，以用户需求为中心，不断延伸服务的范围，从前期的项目建议、项目策划，到后期的ppp项目运作、城市工程应用研发等，全程陪伴、全链条服务，真正做到“专业、贴心、与客户共同成长”。
这种客户导向、知行合一的理念，是以刘女士为代表的方案创作中心的顾问们非常欣赏和认同的。
顾问们希望未来通过与中心的合作，为城市带来更高更多的、文化升级与城市品牌亮点，丰富人民的的娱乐与精神生活，实现多方共赢。
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